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運(yùn)動(dòng)服飾下半年增長(zhǎng)加速份額回升，價(jià)格跌幅收窄，戶外份額上升
?安踏在2023年份額下降的基礎(chǔ)上2024年逐步實(shí)現(xiàn)份額回升，其中三平臺(tái)和天貓平臺(tái)的份額變動(dòng)基本一致，上半年價(jià)格下降明顯而下半年實(shí)現(xiàn)持平。若加上戶外服飾，安踏份額將上升，在戶外高速增長(zhǎng)基礎(chǔ)上安踏在戶外領(lǐng)域份額也明顯上升，目前戶外服飾占比達(dá)到4.7%，提升1.6pct。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺(tái)：
①運(yùn)動(dòng)服飾2024Q4銷(xiāo)售額占比7.3%，同比變動(dòng)+0.2個(gè)百分點(diǎn)；
②運(yùn)動(dòng)服飾2024Q4銷(xiāo)售額同比+22.5%，均價(jià)同比-0.4%；
2.天貓平臺(tái)：
①運(yùn)動(dòng)服飾2024Q4銷(xiāo)售額占比7.5%，同比變動(dòng)-0.4個(gè)百分點(diǎn)；
②運(yùn)動(dòng)服飾2024Q4銷(xiāo)售額同比0%，均價(jià)同比-0.4%。
第四季度新興平臺(tái)跑鞋銷(xiāo)售繼續(xù)驅(qū)動(dòng)份額向上，籃球品類仍承壓
?安踏在行業(yè)第四季度運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售大增的基礎(chǔ)上強(qiáng)化了鞋類的份額優(yōu)勢(shì)，服裝的增長(zhǎng)也較好。具體運(yùn)動(dòng)鞋子品類中，各品類表現(xiàn)順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，強(qiáng)的更強(qiáng)，弱的更弱。
?三平臺(tái)具體數(shù)據(jù)：
1.行業(yè)2024Q4增速：
①運(yùn)動(dòng)服飾+18%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+11.2%、運(yùn)動(dòng)鞋+26.3%；
②運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+42.6%、籃球鞋-4.9%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋+33.5%、板鞋+18%；
2.安踏2024Q4增速：
①運(yùn)動(dòng)服飾+22.5%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+14.9%、運(yùn)動(dòng)鞋+26.1%；
②運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+39.1%、籃球鞋-39.9%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋+32.8%、板鞋+29.5%。
運(yùn)動(dòng)休閑服份額保持相對(duì)穩(wěn)定，戶外服裝占比進(jìn)一步上升至雙位數(shù)
?安踏運(yùn)動(dòng)服份額相對(duì)穩(wěn)定，價(jià)格年底有所上升。但若加上戶外服裝，安踏份額將有所上升，均價(jià)也將增長(zhǎng)，目前戶外服飾在安踏服裝中占比由7.9%增長(zhǎng)至12.4%。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺(tái)：
①運(yùn)動(dòng)休閑服2024Q4銷(xiāo)售額占比6%，同比變動(dòng)0個(gè)百分點(diǎn)；
②運(yùn)動(dòng)休閑服2024Q4銷(xiāo)售額同比+14.9%，均價(jià)同比+8.2%；
2.天貓平臺(tái)：
①運(yùn)動(dòng)休閑服2024Q4銷(xiāo)售額占比6.9%，同比變動(dòng)-0.2個(gè)百分點(diǎn)；
②運(yùn)動(dòng)休閑服2024Q4銷(xiāo)售額同比+10.9%，均價(jià)同比+2.7%。
跑步鞋增長(zhǎng)逐季加速，份額穩(wěn)中有升，秋季價(jià)格提升明顯
?安踏作為連續(xù)多個(gè)季度保持跑步鞋市場(chǎng)份額的第一品牌，跑步鞋2024年逐季增長(zhǎng)提速，份額穩(wěn)中有升，較2023年份額回落的趨勢(shì)有一定進(jìn)步，尤其第三季度表現(xiàn)突出，實(shí)現(xiàn)份額提升和價(jià)格提升。
?產(chǎn)品方面，安踏跑鞋IP較多，大部分占比為個(gè)位數(shù)，休閑跑毒刺占2成，PG7取代C37和創(chuàng)系列異軍突起，馬赫順應(yīng)行業(yè)快速增長(zhǎng)，C202在年末開(kāi)始呈現(xiàn)破圈趨勢(shì)。戶外鞋增長(zhǎng)更為迅速，并且超過(guò)行業(yè)增速，戶外鞋在跑步鞋占比從1.6%明顯提升至2.9%。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺(tái)：
①跑步鞋2024Q4銷(xiāo)售額占比13.8%，同比變動(dòng)-0.2個(gè)百分點(diǎn)；
②跑步鞋2024Q4銷(xiāo)售額同比+39.1%，均價(jià)同比-0.5%；
2.天貓平臺(tái)：
①跑步鞋2024Q4銷(xiāo)售額占比14.7%，同比變動(dòng)-0.8個(gè)百分點(diǎn)；
②跑步鞋2024Q4銷(xiāo)售額同比-0.8%，均價(jià)同比+1.4%。
籃球鞋份額連續(xù)兩年大幅下滑，價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定
?安踏籃球鞋在近兩年持續(xù)呈現(xiàn)較大幅度的下滑，在行業(yè)本身處于下滑趨勢(shì)中市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降，2024年Q4行業(yè)降幅收窄的情況下仍有較大幅度的下降，導(dǎo)致份額跌幅明顯。但近兩年安踏籃球鞋的總體價(jià)格穩(wěn)中有升，體現(xiàn)品牌在弱市中并未通過(guò)降價(jià)去換取份額。2024年爆款中新品瞬息1、KAI1的價(jià)格都相對(duì)較好，但未能彌補(bǔ)三分雨、海沃德和KT系列的下滑。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺(tái)：
①籃球鞋2024Q4銷(xiāo)售額占比8.4%，同比變動(dòng)-4.8個(gè)百分點(diǎn)；
②籃球鞋2024Q4銷(xiāo)售額同比-39.9%，均價(jià)同比-3.5%；
2.天貓平臺(tái)：
①籃球鞋2024Q4銷(xiāo)售額占比9.8%，同比變動(dòng)-4.1個(gè)百分點(diǎn)；
②籃球鞋2024Q4銷(xiāo)售額同比-45%，均價(jià)同比-2.9%。
運(yùn)動(dòng)休閑鞋低基數(shù)下持續(xù)復(fù)蘇，小幅降價(jià)后價(jià)格回歸
?安踏運(yùn)動(dòng)休閑鞋在2024年勢(shì)頭明顯改善，2023年深度調(diào)整后增速轉(zhuǎn)正，新興平臺(tái)貢獻(xiàn)顯著的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，第四季度均價(jià)降幅也有所改善。全年維度安踏運(yùn)動(dòng)休閑鞋在抖音銷(xiāo)售與天貓銷(xiāo)售比例接近，抖音渠道占比高于其他運(yùn)動(dòng)品牌。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺(tái)：
①運(yùn)動(dòng)休閑鞋2024Q4銷(xiāo)售額占比9.7%，同比變動(dòng)+0.1個(gè)百分點(diǎn)；
②運(yùn)動(dòng)休閑鞋2024Q4銷(xiāo)售額同比+32.8%，均價(jià)同比-1.7%；
2.天貓平臺(tái)：
①運(yùn)動(dòng)休閑鞋2024Q4銷(xiāo)售額占比7.9%，同比變動(dòng)-0.6個(gè)百分點(diǎn)；
②運(yùn)動(dòng)休閑鞋2024Q4銷(xiāo)售額同比+6.2%，均價(jià)同比+2.9%。
板鞋在2024Q4呈現(xiàn)弱復(fù)蘇的趨勢(shì)，份額與價(jià)格改善
?安踏板鞋在2024年份額仍有所下降，Q4迎來(lái)反彈，價(jià)格跌幅在下半年也有所改善。
?具體數(shù)據(jù)方面，
1.三平臺(tái)：
①板鞋2024Q4銷(xiāo)售額占比6.1%，同比變動(dòng)+0.6個(gè)百分點(diǎn)；
②板鞋2024Q4銷(xiāo)售額同比+29.5%，均價(jià)同比-1.4%；
2.天貓平臺(tái)：
①板鞋2024Q4銷(xiāo)售額占比7.4%，同比變動(dòng)+1.2個(gè)百分點(diǎn)；
②板鞋2024Q4銷(xiāo)售額同比+4.9%，均價(jià)同比+6.1%。