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? 運動品類出現(xiàn)調(diào)整，量價齊跌，經(jīng)銷商增長放緩，京東官方渠道大幅增長，抖音渠道貢獻最大份額。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 運動服飾2025Q2銷售額占比10.2%，同比變動-2個百分點； ② 運動服飾2025Q2銷售額（34億）同比-13.9%，均價（402元）同比-6.3%。 ? 平臺方面，抖音已反超天貓成為最大渠道，滔搏抖音渠道維持雙位數(shù)增長。Nike天貓官旗、經(jīng)銷商滔搏京東店鋪同比萎縮，而Nike京東官旗、Nike京東自營店鋪增長突出。 二、服裝增長突出，跑鞋貢獻鞋類唯一正增長 ? 耐克在25Q2市場份額出現(xiàn)萎縮，核心問題集中在鞋類業(yè)務表現(xiàn)疲軟。服裝延續(xù)上行趨勢，增速略高于行業(yè)，運動鞋四大品類增速全面落后，跑鞋貢獻鞋類唯一正增長。 ? 三平臺具體數(shù)據(jù)： 1. 行業(yè)2025Q2增速： ① 運動服飾+3.8%，其中運動休閑服+27.1%、運動鞋-3%； ② 運動鞋中，跑步鞋+11.4%、籃球鞋-29.7%、運動休閑鞋-2.9%、板鞋-13%。 2. 耐克2025Q2增速： ① 運動服飾-13.9%，其中運動休閑服+28.8%、運動鞋-20.1%； ② 運動鞋中，跑步鞋+1.2%、籃球鞋-49.3%、運動休閑鞋-15.8%、板鞋-24.5%。 三、運動休閑服份額同比企穩(wěn)，均價連續(xù)穩(wěn)步提升 ? 耐克運動服份額企穩(wěn)，銷售額增長主要由天貓官旗以外的渠道推動。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 運動休閑服2025Q2銷售額占比7.1%，同比變動0個百分點 ② 運動休閑服2025Q2銷售額（6.1億）同比+28.8%，均價（252元）同比+6.8% 四、跑步鞋價格和份額延續(xù)下滑趨勢 ? 耐克跑步鞋增速延續(xù)放緩趨勢，份額、均價持續(xù)下降，產(chǎn)品方面，復古款Initiator以及競速鞋Zoom Fly銷量收縮明顯，Revolution新款上市帶動翻倍增長；路跑鞋矩陣占比繼續(xù)擴大，Pegasus增長出色，Vomero相對持平。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 跑步鞋2025Q2銷售額占比9.7%，同比變動-0.9個百分點； ② 跑步鞋2025Q2銷售額（7.4億）同比+1.2%，均價（504元）同比-4.9%。 五、籃球鞋銷量表現(xiàn)疲軟，均價略有回升 ? 耐克籃球鞋銷售額及份額下滑明顯，均價同比轉(zhuǎn)負為正。產(chǎn)品方面多款經(jīng)典產(chǎn)品大幅下滑，系列AJ在策略調(diào)整下出現(xiàn)超50%的下滑，G.T.GUT下滑超60%，Hyperdunk下滑超80%；科比系列則逆市走強，從0.2%占比擴大到8%以上，且均價超1500也有所上升，引發(fā)市場關注。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 籃球鞋2025Q2銷售額占比28.3%，同比變動-11個百分點； ② 籃球鞋2025Q2銷售額（2.6億）同比-49.3%，均價（625元）同比+0.5% 六、運動休閑鞋出現(xiàn)負增長 ? 耐克運動休閑鞋銷量承壓，僅于京東出現(xiàn)增長，在抖音、天貓平臺均表現(xiàn)不佳。產(chǎn)品方面V2K等老爹鞋出現(xiàn)退熱。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 運動休閑鞋2025Q2銷售額占比17.5%，同比變動-2.6個百分點； ② 運動休閑鞋2025Q2銷售額（8.5億）同比-15.8%，均價（504元）同比-3.8%。 七、板鞋在品類調(diào)整中表現(xiàn)較弱 ? 耐克板鞋在品類調(diào)整下銷量收縮。產(chǎn)品方面，Dunk系列延續(xù)頹勢，價格明顯下探，AF1銷量有所回升，價格較為堅挺。 ? 具體數(shù)據(jù)方面， ① 板鞋2025Q2銷售額占比21.7%，同比變動-3.2個百分點； ② 板鞋2025Q2銷售額（6.2億）同比-24.5%，均價（508元）同比+0.8%。 八、大單品：經(jīng)典時尚運動鞋調(diào)整持續(xù)，低價入門跑鞋帶動增長 ? 時尚運動鞋方面，經(jīng)典板鞋中AF1展現(xiàn)出企穩(wěn)跡象，Dunk繼續(xù)下滑，公司將繼續(xù)對這些IP進行規(guī)模調(diào)整，其中Dunk將面臨更大幅度的削減。 ? 專業(yè)運動鞋方面，跑步品類整體表現(xiàn)較為穩(wěn)定，低價入門系列Revolution推出新款，銷量增長突出，路跑鞋矩陣中目前飛馬系列價格小幅下降銷售高速增長，而新推系列邁柔因新品占比擴大，提高均價銷售額持平；籃球品類中，Hyperdunk在過去復刻高基數(shù)背景下銷售大幅下滑，占比也顯著下降。
